精彩对决！红荔奖营销推广类赛道20强名单公布

营销推广赛道20强名单正式出炉！9月21-22日，销推中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称“红荔奖”）复赛评审会圆满结束。广类此次评选共计111个作品进入总决赛，赛道含包装设计类20个、强名宣传创意类20个、精彩奖营营销推广类20个、对决单文化传承类20个、红荔特色美食类20个及典型人物类11个作品（详情请戳→）。销推其中营销推广类赛道复赛晋级公示名单如下：

复赛评审会采用选手现场路演的形式，每人限时5分钟之内向评委展示作品亮点。赛道营销推广类赛道评审团由广州美术学院美术教育学院博士强墨、强名南粤古驿道视觉与景观设计总监张强、精彩奖营广州有礼非遗文创选品中心主任陈琳、广东工业大学品牌设计教研室主任何睿、广东工业大学视觉传达系系主任唐小明组成。

5位专业评委从创意性、市场性、传播性、策略性等方面，对现场60份复赛作品进行了打分筛选。为了让比赛更加紧张刺激，大赛组委会将每个赛道的选手进行分组，以4进1或3进1的方式进行PK，当场打分，即时唱票，全程公开。

张强点评时指出，复赛采用的路演形式，这对于选手的现场表达能力要求非常高。“路演时间只有5分钟，要在有限的时间里面讲好营销方案的亮点，还要尽量有丰富的呈现方式，难度是比较高的。”因此他建议，选手们可以在展现农产品营销专业感的同时，与选品所在地区的区域特性完美融合，这样呈现出来将会精彩很多。

陈琳也建议，选手在讲述时应将营销方案讲深、讲透，并且在选品标准、文化内涵、区域特色等方面做到有机结合，可以给自己的讲述大大加分。何睿告诉记者，农产品的营销推广方面一般会欠缺创意性，所以她对好创意的作品更加看重。其次，农产品最终还是要“卖出去”，因此市场性结合得好也会大大加分。此外，她还建议选手要增加与新媒体结合的传播性和策略性，“农产品营销推广怎么吸引年轻人？会玩转新媒体非常重要，懂不懂得运用大数据推送，能不能抓住年轻人的眼球？这些都会很加分的。”

唐小明也持相同意见。“互联网传播渠道一定要用好，现在广东农产品走出省门、走出国门的机会已经很多了，但视觉设计和品牌建设上仍有欠缺。我们有了好的产品，也必须要有好的传播，才能让广东农产品推广出去，能在新媒体渠道上创新非常重要。”

强墨则向现场这么多位来自各地农业界的人士表达了敬意。“今天作为评委，我真的很感动。从他们讲的内容来看，选手们在各自的岗位都坐了很多工作，但我们今天只是根据他们的其中一部分来进行打分。”强墨勉励没有晋级的参赛选手，

今天落选了并不是因为没有做好，评委是按照每个赛道的评判标准来打分的，有些作品更符合标准，但有些作品可能没有完整呈现出来，“但从整体来说，每一位选手都是做了大量富有成效的工作的。”

据悉，自8月13日红荔奖作品征集启动以来（详情请戳→）（详情请戳→广东农产品品牌最高奖启动！首届红荔奖花落谁家？），大会组委会累计收到超900份作品，9月13日-9月17日，大会组委会组织相关领域评审团赴粤东、粤西、粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行了九场评审，共有340份作品进入复赛（详情请戳→）。

红荔奖，决赛见！

【记者】黄旭君

【摄影】程麒

【来源】南方农村报

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